空气过滤减压阀为什么俄罗斯有那么多皮草品牌,我们却没有?-北京国际皮草时装展

2015年09月06日   admin   80人浏览   0人评论
为什么俄罗斯有那么多皮草品牌,我们却没有?-北京国际皮草时装展

说起俄罗斯,大概我们能想到的唯一的形容词就是:战斗民族,除了每次奥运会跟我们争金牌外,这个跨了两个洲的大国,在我们的日常生活中,真的是个小透明。
但这其实只是我们对俄罗斯的刻板印象。先不说别的行业,单说服装行业,俄罗斯就有很多大品牌,尤其是皮草品牌床事不过三,虽然没有欧洲的那些国际大牌名气大,但绝对不是默默无闻。而同样是泱泱大国,我们在国际上能叫得出名字的品牌却少得可怜,皮草品牌就更不用说了,一个都没有郭柏鹭。
我们先来看看俄罗斯近些年都出现了哪些有人气的品牌:
Ulyana Sergeenko


世界最顶级的时装周:巴黎高定时装周上就有俄罗斯设计师和品牌元彪电影全集,比如鼎鼎大名的Ulyana Sergeenko,而且人家是巴黎时装公会的永久会员。Ulyana Sergeenko,出身于俄罗斯普通家庭桃花吟,加入豪门后,得以出入时装周秀姜战林场,但本人良好的穿着品味,和欧洲人热爱的复古装扮,使她很快就从一大群秀场新星中脱颖而出柠檬鸭的做法。
很快,Ulyana Sergeenko推出了自己的时装系列,她的设计和她本人一样,保持着优雅和浓郁的古典气息,着装和搭配几乎精致到骨髓里,每一次都带来不同惊喜。而且她的皮草设计相当出彩,又保持浓烈的俄罗斯风情。在每年的重要活动中,我们都能看见很多明星穿着她的设计。
Alena Akhmadullina


跟Ulyana Sergeenko一样,Alena也是一个地地道道的俄罗斯美女,她于圣彼得堡科技及设计学院毕业后,就马上成立自己的公司,并在2001年俄罗斯时装周发布第一个成衣系列。从2005年开始Alena Akhmadullina品牌成为了巴黎时装周的永久会员。在2005至2009年间,她多次参与时装周。2007年,品牌在莫斯科开设了一间办公室。在2008 年,Alena Akhmadullina旗舰店于莫斯科Nikolskaya街开业,及后更在莫斯科、圣彼得堡和罗斯托夫罗斯托夫开设多家门店及进驻知名百货公司。
Valentin Yudashkin


Valentin Yudashkin是俄罗斯的时装设计师Valentin Abramovich Yudashkin在1987年创立的高级时装品牌。他在20世纪80年代的时候极具盛名,当时前苏联领袖Mikhail Gorbachev的妻子Raisa Gorbacheva很喜欢穿他设计的女装。他被认为是第一个将当代俄罗斯风貌带到国际上的后苏联设计师,凭借华丽的戏剧风格赢得了时装评论家的高度赞赏。
如今,Valentin Yudashkin时装屋已经成为了一家大企业,几乎每年都会推出新的产品线:珠宝、餐用银器、瓷器、休闲男女内衣和太阳镜等。其品牌旗下的成衣及配件制造商遍布全欧洲,高灵活性和高效组织的生产流程是Yudashkin先生业务成功的关键因素。许多明星以及来自政界和商界的精英人士也都已经成为了品牌的常客。
他的皮草设计大概集合所有女孩都爱的样子:可爱而又优雅望奎天气预报。
Меха Екатерина


Меха Екатерина是一个著名的俄罗斯皮草品牌,可以说这是一个十分认真且全面的品牌,认真在于,Меха Екатерина的运营模式并不像一个传统皮草行业的商业品牌,它更像是一个设计师品牌,不管是拍摄的大片还是做的一些艺术项目。
全面则在于,在产品的目录里你几乎能找到所有的皮草产品,除了服装、配饰,还包括家居产品、玩具等,还有口袋装饰、毛领这样可以自己DIY的产品。俄罗斯作为一个皮草消费大国,空气过滤减压阀Меха Екатерина几乎集合了所有消费群体的需求,追求时髦的年轻人也能从品牌找到自己喜欢的单品。而且这个融合了最新流行元素的品牌龙翔官道,定价也相当亲民,这大概也是这个品牌大受欢迎的原因。
Natasha Zinko


这个俄罗斯女孩Natasha Zinko,毕业于伦敦艺术学院,2014年她在伦敦创立了同名珠宝和时装品牌。这是一位十分了解女生的设计师,由布料挑选到剪裁设计,女生最完美的身形因为一套简单的连衣裙得意展现。从设计珠宝到设计服饰,都非常值得关注,Natasha Zinko打造的女生形象,怀旧又充满亲和力。Natasha特别喜欢做一些几何类的设计,比如2018春夏系列中几何形的立体袖子。而她设计这些十分可爱的正方形貂皮包包大概会让很多女生为之疯狂。
Gosha Rubchinskiy


当红俄罗斯高街品牌Gosha Rubchinskiy 黑夜里的光,自从被川久保玲提携,有机会与COMME des GARONS合作之后。品牌就成功的将高级时装服元素与滑板造型结合,打造出来自东欧的另类滑板文化,为街头时尚带来了不少新鲜感。当然街头文化最重要的皮草元素,也是品牌重要的单品。
事实上,俄罗斯如今有名气的品牌远不止这些,还有Anton Galesky、OSOME2SOME、YASYA MINOCHKINA、RIA KEBURIA、ALEXSANDER KHRISANFOV……当你真正开始去了解这些俄罗斯品牌的时候,你就会觉得之前对它的解读太过于狭隘焚烬者,轻工业不发达,只能进口,做不出好衣服……这些局面都在改变、扭转……
由于高度依赖进口,过去几年俄罗斯服装行业发生了非常大的变化。行业内一些大企业,继续执行向全球扩张的长期战略,但是重心有所变化。西方市场政治和经济市场紧张,俄罗斯服装品牌开始转向亚洲。 据了解,随着卢布贬值,进口服装、鞋子和配饰过于昂贵,反而给当地生产商更多发展空间,特别是低价产品。因此在俄罗斯服装和鞋类市场整体停滞的状态下,俄国内服装品牌采取了反危机策略——降低产品价格或将生产设备从中国和东南亚国家迁回俄罗斯,因为其国内劳动力成本大大降低霸王神枪。

过去几年,一些俄罗斯服装品牌已经在亚洲国家开设连锁店。俄罗斯最大运动用品零售商Sportmaster↑,几年前就开始向亚洲扩张。这其中扩张动作最大的就当属俄罗斯最大运动用品零售商Sportmaster了玄布 ,这个品牌也大概是我们最熟识的俄罗斯品牌了。我们国内的翻译是运动大师或是运动先锋。2003年,Sportmaster推出自己的休闲装品牌,在莫斯科开首家专卖店。Sportmaster设计中心设在俄罗斯,负责研发新款,生产基地在亚洲。
过去几年,一些俄罗斯服装品牌已经在亚洲国家开设连锁店。它的销售模式跟迪卡侬一样,他俩也是强有力的竞争对手,只不过目前Sportmaster在我们的国内门店数远远赶不上迪卡侬,不过Sportmaster已经把中国发展成为了最主要的销售市武藏丸场,所以未来,这两个运动品牌,必将还有一番较量。
此外巨头麝香龟,冉东阳为了进一步占领中国的市场,Sportmaster集团在上海创办了O'stin↓品牌。O'stin品牌成立于2003年,总部设立在莫斯科,目前自营专卖店销售网络遍布俄罗斯境内及周边国家,总数达到611家天翼之冠。 O'stin为俄罗斯休闲服饰品牌,经营男女童各类服饰。

那为什么俄罗斯会迅速崛起这么服装大品牌呢?首先俄罗斯跟咱们一样是注重穿着的民族,再加上俄罗斯大部分地区冬季长达6个月,因此俄罗斯人对时装的需求就会很大,尤其是秋冬的衣服天命神童。这大概就是俄罗斯有如此之多著名的皮草品牌,而且几乎每个俄罗斯品牌都有皮草线的原因之一吧。

再加上,俄罗斯人经常被看作是一群年轻又冲动的消费者,总体来说,他们接触国际品牌的时间还不到20年。他们已经非常倾向于大品牌,尤其是品牌声誉好,是奢侈品牌,而且是国际大牌的时候,更是如此。尽管有这样的倾向,俄罗斯顾客还是不断变化的,年轻一批的顾客并不完全会落入这个倾向之内。这一点催生这些本土奢侈品牌的崛起。
跟他们的欧洲邻居比较起来五味吧,俄罗斯不同收入的顾客都会将可支配收入中的很大一部分花在高级服饰,旅游和食品上。这种现象产生的一部分是因为俄罗斯民众比较不喜欢投资或存钱,不像欧洲民众那样蛾蚋。
俄罗斯是世界上人口第九多的国家,人口集中在行政区官方所在地周围,使得这个国家主要的居住区域内经济相对繁荣,给了俄罗斯中产阶级很大的发展机会。同时,由于之前经历过的金融危机让人们不愿意存钱或投资,俄罗斯消费者喜欢把可支配收入的很大部分花在买东西上,这一点是相当出名的慕钰华。也就是说,这里有一个庞大的消费者群体。

不过,要说消费群体的基数和购买力马烈孙,谁也没法跟咱们国家比,可是我们为什么没有叫得响亮,又受民众欢迎的奢侈品牌和皮草品牌呢?不信任大概是其中的一个原因,遭遇过太多次信任危机的我们甚至对自己的文化产生了怀疑,开始有点不敢相信这是一个值得你花一大笔去买的国产品牌。再就是不值得,很多消费者的审美和消费观还不完善,他们觉得一个人人都知道的品牌才值得买……
但如今,在我们推崇工匠精神,开始学会尊重设计的时候,是不是意味着我们也将有值得骄傲的品牌?

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